Jak w 5 krokach poprowadziłem skuteczną kampanię fundraisingową? Zobacz sam!

Warto zacząć od tego, że cały artykuł odnosi się do sytuacji rzeczywistej, lecz nazwa organizacji pozarządowej na prośbę jej założycieli została zmieniona. Problemem jaki udało się skutecznie rozwiązać był określony cel zdobycia funduszy na zakup nowoczesnego sprzętu medycznego dla dziecięcego oddziału szpitalnego.

Krok 1

Pierwszym krokiem było dokładne zrozumienie potrzeb oraz zasobów fundacji. Została przeprowadzona analiza docelowej grupy darczyńców, określone cele finansowe oraz skonstruowany plan działania

Krok 2

Kluczem do sukcesu całej akcji, było opowiedzenie dobrej historii, która pozwoli zaangażować emocje odbiorcy. Została stworzona spójna narracja opowiadająca o dzieciach, które będą miały korzyści z zakupionego sprzętu. Opowiadano o małych bohaterach walczących z chorobą. Były to kluczowe czynniki wpływające na skuteczność kampanii. Opracowane zostały również wizualne identyfikacje oparte na jasnych kolorach i radosnych grafikach, co dodatkowo zwiększyło identyfikację darczyńców z misją fundacji.

Krok 3

Został wprowadzony szeroki zakres narzędzi, między innymi:

• media społecznościowe,
• strona internetowa,
• newsletter,
• wydarzenia lokalne,
• partnerstwa z influencerami, etc.

To pozwoliło dotrzeć do różnorodnej grupy ludzi i zainteresować ich misją fundacji.

Krok 4

Akcja zaczęła przynosić efekty oraz zaczęła zataczać szersze kręgi, więc postanowiono skanalizować zaangażowanie darczyńców do nowo utworzonego klubu darczyńców fundacji pt: “Klub Uśmiechu”. Zrobiono to za pośrednictwem przesyłania spersonalizowanych komunikatów zachęcających do bycia częścią klubu darczyńców. Ponadto w ramach samej kampanii fundraisingowej regularnie dzielono się aktualnościami o postępach w kampanii, sukcesach dzieci korzystających z nowego sprzętu oraz efektach swojej pracy.

Tworzenie relacji z darczyńcami, podziękowania za wsparcie i uczestnictwo w spotkaniach z nimi sprawiło, że darczyńcy poczuli się częścią większego dobra.

Krok 5

Ważne, że zawsze utrzymywano transparentność w zarządzaniu zebranymi funduszami. Regularnie publikowano raporty, w których szczegółowo opisywano, jakie cele zostały osiągnięte dzięki wsparciu darczyńców. To budowało zaufanie i dawało im pewność, że ich darowizny przynoszą realne efekty.

Dzięki zrozumieniu potrzeb, zaangażowaniu, wykorzystaniu zróżnicowanych kanałów komunikacji, tworzenia społeczności oraz transparentności wraz z Fundacją „Dla Uśmiechu” został osiągnięty cel fundraisingowy. Akcja nie tylko przyniosła potrzebne fundusze, ale również wzmocniła więzi z darczyńcami i zawiązała trwałą relację opartą na wspólnych wartościach.

Piotr Matryba

Fundraiser

Pomagam NGO budować silne podstawy funkcjonowania. I Jestem wieloletnim praktykiem III Sektora I Pokażę Ci sprytne fundraisingowe sztuczki. I Wspólnie napiszemy Twoją własną strategię fundraisingową.

Przeczytaj również inne wpisy