Profil Darczyńcy: Klucz do Skutecznego Fundraisingu

Konstruować skuteczne komunikaty:

Tworząc profil darczyńcy, organizacje zyskują wgląd w preferencje oraz wartości swoich odbiorców działań fundraisingowych. Dzięki temu możesz dostosować swoje przekazy i komunikaty, aby były bardziej atrakcyjne i przekonujące dla zdefiniowanej przez ciebie grupy docelowej.

Skuteczne targetowanie:

Dzięki profilowi będziesz mógł precyzyjnie określić, jakiego typu osoby wpłacają pieniądze na cele realizowane przez twoją organizację. W ten sposób zdefiniujesz grupy docelowe, które najchętniej wpłacają darowizny. Jest to pomocne w kontekście efektywnego targetowania, które w sposób pośredni przełoży się na wzrost pozyskiwania środków finansowych.

Zwiększyć zaangażowanie darczyńców w twoje akcje pomocowe:

Darczyńcy, którzy odczuwają, że organizacja rozumie ich potrzeby oraz wartości, którymi kierują się w życiu, takie osoby są o wiele bardziej skłonne do wpłaty darowizny. Dzięki temu bez problemu będziesz w stanie konstruować spersonalizowane kampanie fundraisingowe oraz  zwiększysz swoje szanse na długotrwałe relacje z darczyńcami.

Ulepszy twoje strategie fundraisingowe:

 Profil darczyńcy uściśla strategie fundraisingowe. W ten sposób będziesz mógł przewidzieć, jakie rodzaje działań przyniosą najlepsze wyniki w pozyskiwaniu funduszy.

Analiza danych:

Zacznij od analizy danych dotyczących swoich obecnych darczyńców. Skoncentruj się na wieku, płci, lokalizacji, historii darowizn oraz źródła ich pozyskania. Warto wziąć pod lupę, które kampanie fundraisingowe cieszyły się największym powodzeniem.

Zrozum ich motywację:

Zachęcam do częstego kontaktu z darczyńcami. Rozmawiaj z nimi (możesz również przeprowadzić ankiety) przy każdej możliwej okazji. Nie ważne czy to będą spotkania “na żywo” czy też rozmowy przez telefon. Dzięki temu zrozumiesz, co motywuje ich do wspierania twojej organizacji. Czy to wartości, cele statutowe twojej organizacji czy może osobiste doświadczenia

Dokumentacja:

 Podczas konstruowania profilu warto, żebyś w oddzielnym dokumencie odpowiedział sobie na poniższe pytania:

1. Kim jest statystyczny darczyńca? Należy urealnić jego wiek, miejsce zamieszkania oraz jego wykształcenie.
2. Gdzie może pracować? Odpowiadając na pytanie, musisz przybliżyć stanowisko, jaką pełni odpowiedzialność w środowisku pracy, w jak dużej pracuje firmie oraz branży.
3. Jak może wyglądać jego typowy dzień? W odpowiedzi należy wskazać, jaki może prowadzić tryb życia, o której może wstawać, jak dociera do pracy, czy też na uczelnie, w którym momencie może mieć styczność z twoją organizacją?
4. Jaki realny problem według darczyńcy może rozwiązać twoja organizacja?
5. Jaka jest jego motywacja do działania?
6. Czego się obawia? Dlaczego według darczyńcy, twoja organizacja jest w stanie zapewnić mu bezpieczeństwo za pośrednictwem swoich działań?

Przejrzysta komunikacja:

Profil darczyńcy pomoże ci opracować bardziej efektywną komunikację. Obejmie to zarówno treści online, jak i tradycyjne kanały komunikacji.

Dostosowanie nagród lub innych produktów:

Jeśli twoja organizacja oferuje nagrody lub usługi (np. gadżety, wydarzenia) w ramach podziękowań za darowizny, to profil darczyńcy umożliwi ci dostosować je do potrzeb i preferencji darczyńców.

Pomoc w pozyskiwaniu nowych darczyńców:

 Profil darczyńcy ułatwi ci pozyskiwanie nowych darczyńców. Dzięki niemu będziesz wiedział, gdzie odnaleźć osoby pasujące do skonstruowanego przez ciebie profilu darczyńcy.